MARKETING ZEN

本書提出了一種新的行銷框架，稱為「行銷禪宗」。 當今日益複雜和精密的營銷方法正在碰壁。 世界各地的企業都在以「改善客戶體驗」為名，試圖透過將客戶的行為歷史轉化為數據來留住客戶，但換句話說，這是不斷引起客戶興趣和焦慮的營銷。我不能這麼說。 對消費者和企業來說，精神壓力只會越來越大。 另一方面，追蹤網路使用者歷史的「第三方cookie」正在受到監管，並且正在重新考慮有針對性的廣告。此外，透過使用者介面(UI)設計來操縱客戶行為的「黑暗模式」也招致了批評。 公司被要求重建他們的行銷策略。 在這樣的環境下，「禪宗式的行銷和管理方法」就開始發揮作用。 「行銷禪」是一種利他的行銷方法，它重新考慮業務開展方式，消除浪費，意識到可持續的環境和關係，並且不要求任何回報。透過消除公司與其他公司之間的界限，我們回歸到最初以客戶為中心的方式，為我們的企業活動帶來循環和永續性。 換句話說，這也與SDGs的實踐有所重疊。 在本書中，兩位正念和行銷專家解釋了 Marketing ZEN 的概要、為什麼現在需要它以及範例。 目錄 介紹 第一章 什麼是行銷禪？ 第 2 章 為什麼我們現在需要 Marketing ZEN 第三章 檢視自己－明確品牌定位 第 4 章：放手並簡化您的業務 第 5 章：找到適合您企業的規模 第六章 縮小行銷措施範圍 第 7 章：發展與客戶的關係 第8章 我們和諧相處吧 第9章 找到自己的時間表 附註：「行銷禪式」調整心態的方法 綜上所述